ВойтиЭкономия как новый стандарт: магазины уцененных товаров и аутлеты завоевывают рынок Эстонии
В условиях текущей экономической нестабильности потребительские привычки жителей Эстонии претерпевают значительную трансформацию. В то время как крупнейшие торговые сети фиксируют стагнацию и падение объемов продаж, сегмент специализированных магазинов, торгующих товарами с истекающим или уже истекшим сроком реализации, демонстрирует стремительный рост. Современные реалии диктуют свои правила: когда финансовые ресурсы ограничены, вопросы престижа отходят на второй план, уступая место прагматичному подходу к наполнению потребительской корзины.
Иллюстративное фото: Pixabay
Основатель одной из таких динамично развивающихся сетей Йоозеп Кальюла отмечает, что стоимость товаров в его магазинах может быть ниже рыночной на величину от 10 до 95%. Итоговая цена формируется исходя из нескольких ключевых факторов, среди которых закупочная стоимость партии, скорость оборачиваемости конкретной позиции, общий объем закупки и, безусловно, близость или факт прохождения даты, указанной на маркировке «годен до». При этом эксперты подчеркивают, что такие продукты, как макаронные изделия или шоколад, практически не теряют своих вкусовых качеств даже после формального истечения срока годности.
Покупатели охотнее берут уценённые продукты, в ответ магазины все больше снижают размер скидок
На фоне общего роста цен всё больше покупателей в Эстонии выбирают продукты с истекающим сроком годности, что стимулирует торговые сети сокращать размеры уценки благодаря высокому спросу. При этом используются гибкие схемы ценообразования, основанные на спросе, времени суток и состоянии товара.
Пять лет назад черешня со скидкой в 50% Maxima продавала по 3.49€, сегодня в Нарве она продается со скидкой в 20% по цене 9.90€!
Обычно товары, срок годности которых заканчивается в тот же день, уцениваются на 25–70%. Если раньше в таллиннских супермаркетах такие продукты чаще всего продавались с 50-процентной скидкой, то теперь всё чаще можно увидеть таблички с уценкой на 30%.
Потребители экономят и ждут лучших времен
Представитель торговой сети Selver Кристьян Андерсон рассказал ERR, что люди стали более осторожны в своих покупках из-за падения потребительского доверия и доходов. Они отказываются от ненужных вещей и ждут лучших времен.
Иллюстративное фото: Pixabay
"Это хорошо видно по тому, что люди кладут в свои корзины. То, что не является необходимостью для жизни, остается на полках. Люди либо ждут более подходящего момента, либо вообще забывают об этом", – сказал он.
"Зеркало": шорты с ложной скидкой
Ведущему передачи "Зеркало" Виталию Вестеринену понравились шорты со скидкой, но на кассе пробили полную стоимость. Удивленному такому повороту событий ведущему "Зеркала" объяснили, что правильная цена та, которая подороже. А та цена что поменьше — это не цена магазина, а какая-то чужая.
"Зеркало" решило бороться и направило письмо руководству магазина, а также обратилось в Департамент защиты прав потребителей.
Собственники двух крупнейших торговых центров Нарвы - Narva Astri Keskus и Fama Keskus - расширяют их площади, инвестируя в строительство 16,8 млн евро.
